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中国品牌日丨世茂:文化为线,品质为魂,让中国品牌与世界共享

日期:2019-11-23 15:11:14      

       5月10日,迎来了第三个“中国品牌日”,今年的主题为“中国品牌,世界共享”。中国品牌要实现世界共享,基础在于进一步提升“中国品质”在世界范围内的影响力,同步需要企业不断将中国文化和匠心精神注入品牌内涵中。品质为线,文化为魂,方能使中国品牌在世界品牌之林中闪耀出耀眼的光华。          近年来,世茂秉承匠心精神,提出“大品牌”战略,将“高品质”“文化复兴”“国际化”等领先理念,在中国窗口城市进行积极探索和落地实践,其内驱力也正是对“文化为线,品质为魂”这一品牌内涵的持续践行。            在品牌的全方位升级过程中,高品质“精品”与“城市地标”成为世茂鲜明的品牌特质。历经长时间的匠心研磨和技术攻坚,世茂打造出多个极具影响的地标项目,这些项目成为了城市乃至国家的象征,也彰显出“中国质造”的品牌实力。          缔造“精品”的背后是对产品品质升级的不断追求。自2016年起,世茂精心打磨梳理产品线,提升产品力,相继推出了“云系”“璀璨系”“国风系”“龙胤系”“天誉系”,世茂五大全生命周期产品系整体亮相。   住宅五大产品线          落子北京的世茂西山龙胤,以文化铸魂、诗画入境的形式,将中国传统文化的精髓融入产品实践,独创出五法九造体系,汇万千山水于一园,展现出“文化开物”千年传承的匠心独运。南京世茂天誉,则定位为时代地标综合体,盛邀世界顶级设计师加盟,通过文化艺术的提炼,营造出了更富魅力的生活场景。   北京世茂西山龙胤实景图 南京世茂天誉实景图          而在对城市地标和天际线的打造上,世茂更是领先行业。截至目前,世茂已拥有超200米地标13座,荣登多个城市或区域封面。2018年的新亮点当属焕新开业的上海世茂广场及世茂集团新总部大楼上海世茂大厦。          2004年上海世茂广场投入运营时,以333米高度夺得“浦西第一高”称号,2018年重装开业,以创新思维进行跨领域、跨空间的突破尝试,改变了传统购物体验和消费环境,成为“魔都潮流生活枢纽”和魅力上海的“城市生活会客厅”。上海世茂大厦最吸引眼球的则在于高科技的系统化运用,是世茂礼献上海智慧城市、智慧办公的匠心之作,未来将助推上海智慧城市的大力发展,铸就打造城市发展新名片。   上海世茂大厦实景图 上海世茂广场实景图          2019年,深圳世茂深港国际中心格外值得期待,这是一个划时代的综合性超级地标项目。该项目集深港国际会议展览中心、深港青年合作创业中心、深港国际演艺中心、国际化学校、智能办公、大型商业、公寓等于一体,堪称航母型商业综合体,以此吸纳来自香港的科技研发、总部经济、现代服务业等高端产业资源,持续推动深港合作;更重要的是,该项目未来将肩负赋能城市的重要使命,助力深圳实施“东进战略”,在加速粤港澳大湾区建设的过程中,必将发展成为一颗璀璨明珠。   深圳世茂深港国际中心效果图                 IP助力品牌已成为不争的事实,基于消费者的关注,中国品牌对IP打造、运用、共享等方面的探索也在不断深化。对世茂而言,2018年11月15日亮相的上海佘山世茂洲际酒店,是历时12年、精雕细琢打磨出的超级IP。原本是一座废弃的采石矿坑,世茂将其打造成为一座世界级自然生态酒店,赢得“世界建筑奇迹”的美誉,开启了人类对“地平线下的想象”。   上海佘山世茂洲际酒店实景图          面对修建过程中多项堪称建筑史上“前无古人”的技术难点,世茂以“反教科书”式的建筑理念,突破地平线下88米的建筑极限,克服了64 项技术难题,其中完成专利41项,已授权30项,开创了世界建筑史上的奇迹。更可贵的是,世茂希望将建造上海佘山世茂洲际酒店的技术、经验、模式与世界共享,助力城市生态修复“后有来者”。          除国际品牌酒店外,世茂与喜达屋资本联手打造的世茂喜达酒店集团聚焦快速发展的中国酒店市场,已形成七个各具特色的自主酒店品牌矩阵,持续提升中国酒店的国际竞争力,致力于带领民族品牌走向世界。          除了自主IP的打造之外,世茂还积极引入多个世界级IP。2017年5月10日,世茂集团与三丽鸥开启正式合作,就其旗下全球知名的Hello Kitty(肖像IP)的授权签署了合作协议,这是世茂主题娱乐版图拓展的又一重要步伐。   世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆实景图          2019年3月底,承载着全球粉丝的期待,备受瞩目的世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆正式开业,上海滩主题与Hello Kitty,成为世界IP融合中国元素的成功案例,开创了城市文娱场景消费新时代。          今年3月20日,世茂集团与蓝精灵版权方IMPS共同宣布风靡全球的国际动漫IP形象——蓝精灵,将入驻上海世茂精灵之城主题乐园,致力为沪上打造又一国际文娱新地标,以带给消费者更多互动新体验,引领上海乃至长三角地区主题乐园消费市场再升级。   上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区设计鸟瞰图          蓝精灵和Hello Kitty两大重量级IP的引入,精准抓住了当下消费趋势,将创新的文娱全场景沉浸体验全面融入,世茂在传统娱乐业态上不断发力升级,走出了属于自己的创新之路,为实现集团整体有质量的增长注入可持续发展的基因。            纵观世茂的大品牌路径,以品质为魂的同时,遵循着一条重要的“文化”引线。在世茂集团董事局主席许荣茂先生的带领下,多年来世茂持续助力民族文化复兴、树立民族文化自信。一如许荣茂先生在2019年两会提案中建议的:”要保护城市发展的整体文脉,加强城市特色文化的传播,特别是将一些专业、晦涩、难于传播的文化典籍、文化形式,以更易于接受的方式向年轻人传递。”          为助力提升民族文化自信,世茂在“海上丝绸之路”起点重镇泉州,落地故宫海上丝绸之路馆,带来富有诗意与内涵的精神生活,深化整个城市的文化底蕴。   故宫海上丝绸之路馆效果图          以文化为纽带,世茂与故宫博物院、天街集团共同参与建设并运营北京前门“故宫艺术馆”,秉承着让公众“把故宫文化带回家”的初衷,号召起更多人参与到文物的保护、文化的传承与发扬,让故宫文物的故事在新时代新语境中“活起来”,从而留住历史根脉。   “故宫艺术馆”签约仪式现场          交流与共融是让文化充满活力最有效的方式,世茂的“大品牌”战略亦在为此进行努力,以中华文化的浸染谱写一段城市文明史诗,由此构筑起一个个向世界展示中国品牌窗口,助力中外的正向交流、反馈与互动。          2019年,新中国成立70周年,世茂也迎来了30周年。世茂过去的30年,是勇立潮头、解答时代命题的30年,是创新引领、开拓拼搏的30年,是使命在肩、讲好中国故事的30年。而立之年的世茂集团,秉承着“信心、初心、匠心”,将 “向心而生”,持续刷新城市想象,以品质惠及世界人民。   世茂集团30周年“向心而生”              “融责任于血脉,以匠心为传承”,30年的沉淀和积累,世茂已成为中国地产企业优质品牌中独特的一员。未来,世茂将与其他优质品牌协同聚力,文化为线、品质为魂与世界共享,加冕中国品牌的荣光。在打造百年世茂的征途中,成为行业引领者、中国领先的生活服务商!